Da “Forbrydelsen II” gik over skærmen søndag aften havde det en mærkbar effekt på internettet. Istedet for at peake mellem 20.00 og 21.00 faldt aktiviteten 13,5 procent.

Men ikke alle blev ramt lige hårdt: Mens sporten.dk måtte tage et tab på næsten 30 procent og krak.dk på næsten 20 procent gik f.eks. biltorvet.dk faktisk frem. Det viser en analyse fra Jon Lund, der i dag offentliggøres i rapporten “Forbrydelsen (“The killing”): Popular TV series has significant effects on internet-activity”.

I en kommentar til analysen siger Jon Lund: “I gamle dage kunne du bedømme en TV-series succes ved at se ud på gaden. I dag kan du aflæse det på nettet” og fortsætter: ”Mange sidder med deres bærbare i sofaen, ser halvt fjernsyn og er halvt på nettet. Men når fjernsynet er superspændende som i søndags, taster de ikke heeelt så hurtigt. Og så er der selvfølgelig alle dem der bare helt slukker nettet når de skal se noget særligt.”

“Mønsteret er iøvrigt ret klart: de sites seerne fravælger er dem hvor de skal yde en indsats. Finde ud af hvor du skal hen i morgen på Krak f.eks. eller læse dig ind på detaljerne på et specialnyheds-site. All-round-nyheder som det ikke kræver så meget at læse går det bedre med. Vinderne er til gengæld de sites der appelerer til brugere, der ikke gider se dansk krimi-drama. F.eks. ser det ud til at bil-glade mænd har fået en time ekstra forærende til bil-surf, mens familien Danmark sad bænket foran skærmen.” siger Jon Lund.

Rapporten “Forbrydelsen (“The killing”): Popular TV series has significant effects on internet-activity” er vedhæftet til distribution og kan downloades til fri afbenyttelse fra http://www.jon-lund.com/main/?p=515

Syvende ugentlige analyse
Digital view-analysen er den syvende i en række af analyser, der på ugentlig basis sætter lys på livet på nettet i Danmark.

“Vi står med begge ben midt i en rivende udvikling, hvor hjemmesider, mobiltelefoner, facebook og twitter, gps’er, Google, avancerede kameraer og sociale netværk eksploderer om ørene på os. Det er en udvikling der fortjener fuldt fokus, for den ændrer danske virksomheders muligheder for at drive forretning, åbner op for en helt ny måde at lave velfærdsstat på, og giver os alle sammen en masse nye ting vi hver især skal tage stilling til på det personlige plan. Den udvikling håber jeg med Digital View-analyse serien at kunne sætte fokus på.” siger Jon Lund.

Analyserne er skrevet på engelsk for at muliggøre en dialog med det internationale mediesamfund. “Udviklingen er global og Danmark er et foregangsland i international sammenhæng når vi taler internet og ny teknologi. Analyserne er ment som et indspark i den globale diskussion af hvor vi er på vej hen. Det er en diskussion jeg synes vi har pligt til deltage i. Vi skylder resten af verden at lade vores erfaringer komme dem til gode” siger Jon Lund.

Jon Lund forlod tidligere på sommeren posten som direktør for Foreningen af Danske Interaktive Medier (FDIM) for at starte sin egen analyse- og rådgivningsvirksomhed, efter at have ledet foreningen i fem år. Jon Lund er medlem af bestyrelsen for Interactive Advertising Bureau Europe og har tidligere bestridt tillidsposter i blandt andet Kulturministeriets reklameforum, Det internationale handelskammers markedsførings-udvalg og Danske Mediers Forum.