De danske medier kommer til at kæmpe en stadig hårdere kamp mod de store udenlandske netmedier fremover. Fra februar 2008 til februar 2009 er danskernes tidsforbrug på udenlandske sites steget fra 35 til 54 procent.

Og med danskernes tid følger annoncekronerne over på de udenlandske medier. Det er problematisk fordi pengene dermed ikke bidrager til dansk indhold og aktiviteter på nettet. "Det problem står øverst på agendaen i Foreningen af Danske Interaktive Medier (FDIM) i den kommende tid," lød budskabet fra Christian Peytz, formand for FDIM på foreningens generalforsamling i dag.

Det er ikke kun tidsforbruget, der er steget på de udenlandske sites. Antallet af sidevisninger er ligeledes steget fra 30 til 52 procent fra februar 2008 til februar 2009. I samme periode er det samlede antal sidevisninger i Danmark for samtlige sites steget med 31 procent. Det betyder at væksten er tilfaldet de udenlandske spillere, men de danske medier er gået tilbage.

"En sidevisning er lig med en annonceplads, og derfor har de udenlandske netmedier sat sig meget tungt på de danske annoncepladser, med den udvikling der er sket det sidste år. De danske netmedier har dermed tabt terræn. Samtidig er der et meget stort pres på annoncepriserne, og de to elementer udgør til sammen en kæmpe trussel for de danske netmedier. En trussel som ikke bare branchen, men også politikerne skal tage alvorligt," siger Christian Peytz.

Et af problemerne med de største udenlandske spillere er, at de ikke på samme måde som eksempelvis danske netaviser benytter annonceindtægterne til udvikling af dansk kvalitetsindhold. Der er ikke samme økonomiske synergi mellem eksempelvis en søgemaskine og en netavis.

"Nettet er det sted hvor danskerne holder sig orienteret om de seneste nyheder døgnet rundt. Men hvis pengene forsvinder ud af landet vil antallet af nyheder og andet dansk indhold blive kraftigt reduceret, og det er efter vores mening et problem af samfundsmæssig betydning. Derfor sætter vi fokus på det i den kommende periode. Særligt i forbindelse med mediestøttediskussionen," siger Christian Peytz.

De tal Christian Peytz præsenterede på generalforsamlingen er fra FDIMs officielle måling af både medlemssites og ikke-medlemssites.